激活品牌年輕基因騰訊音樂娛樂是這樣做的
有人說，抓住年輕群體，就等于抓住了品牌的生命力。也正因為如此，“如何讓年輕用戶愛上自己”就成為了品牌需要常常思考的話題。而無論是有百年歷史的可口可樂，還是新新崛起的故宮博物院，對于在開放環(huán)境下成長的90、00后年輕人來說，其實并無嚴格分別，相反，只要是能夠擊中他們內(nèi)心、調(diào)動他們情感歸屬的，就是符合他們標準的“年輕品牌”。
在前不久一年一度的互聯(lián)網(wǎng)盛事F&M創(chuàng)新節(jié)上，騰訊音樂娛樂集團就聯(lián)合虎嗅網(wǎng)，專門推出了一個“年輕館”。活動當天，在“音為年輕”的大主題下，騰訊音樂娛樂集團專門打造“未來音樂姿勢站”的互動展區(qū)，由代表“年輕分貝”的架子鼓、表達自我態(tài)度的“歌詞板”、“樂評板”等豐富多彩的互動玩法吸引了大批追逐科技潮流的新青年們。不僅如此，二次元歌姬洛天依，歌手、奇葩說辯手馬劍越，好妹妹樂隊、陳粒經(jīng)紀人奚韜，獨立音樂人、眾樂紀創(chuàng)始人陳鴻宇等音樂領(lǐng)域的年輕意見領(lǐng)袖，也分別從音樂的角度，展現(xiàn)了個性、獨立的年輕人態(tài)度——以產(chǎn)品為核心，加上跨界、互動參與、意見領(lǐng)袖的全年輕化配備，騰訊音樂娛樂的年輕基因也得到了充分釋放。
擁有陪伴幾代人青春成長的王牌音樂平臺，騰訊音樂娛樂在深厚的發(fā)展積淀下，深諳各時期年輕人的喜好，在與虎嗅年輕化的跨界合作背后，實際上是以“產(chǎn)品+用戶+營銷”的金三角年輕基因模型。
產(chǎn)品的年輕基因
年輕人喜歡的內(nèi)容、功能，流行的產(chǎn)品應用，在騰訊音樂娛樂集團旗下系列產(chǎn)品中就有很好的體現(xiàn)，比如和綜藝節(jié)目結(jié)合的專輯、評論、彈幕，還有數(shù)字專輯的創(chuàng)新玩法，每個產(chǎn)品的體驗都滲透著年輕的基因。在騰訊音樂娛樂獨家音頻合作的各大綜藝節(jié)目中，騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂與網(wǎng)友們進行了實時互動，如評論、彈幕、投票等多維互動參與。讓網(wǎng)友們在視覺、聽覺盛宴之后，可以充分表達，參與其中，這種身臨其境的感受不僅推高了節(jié)目熱度，對用戶來講，體驗的好感度也會增加。
用戶的年輕基因
在強大的騰訊社交基因中的騰訊音樂，共享著騰訊系年輕用戶群的資源優(yōu)勢，在一個關(guān)系鏈中體驗騰訊音樂產(chǎn)品，以音樂為載體成為社交分享、交流的連接。目前騰訊音樂娛樂集團旗下各個產(chǎn)品，比如QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，還有年輕人都在玩的直播(酷狗直播、酷我聚星)和在線K歌(全民K歌)，以及聚集了年輕新生代原創(chuàng)音樂人的騰訊音樂人。占據(jù)了國內(nèi) 90 后、00 后等年輕一代的娛樂消費市場，并伴隨著這幾代人一起成長，因此能夠輕松觸及絕大多數(shù)年輕粉絲。
營銷的年輕基因
產(chǎn)品到用戶的引爆，需要各種營銷活動連接，營銷活動創(chuàng)意、內(nèi)容的表達都需要年輕化體現(xiàn)，就連一個文案，如果能夠說到用戶心里，那么年輕人就會覺得這是自己的品牌。所以我們可以看騰訊音樂娛樂與虎嗅的“年輕館”是如何用架子鼓、“療喪暗語”等內(nèi)容元素打動著年輕用戶。
這，也為在探尋如何與年輕群體對話的品牌們提了個醒——與其去費力迎合討好，不如真正激活自身的年輕基因，讓自己與他們的交流互動變得更加真誠、簡單而有趣。
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